Разные креативы можно различать в ссылках через utm_content

Картинки разные. Ссылка одинаковая.

Вы подготовили для одной кампании два изображения. На первом человек работает над предметом, на втором показан готовый результат. После выхода хочется понять, из какого варианта приходили переходы.

Если ссылки размечены совершенно одинаково, в этих метках различия креативов нет.

В Google Analytics для такого различия предусмотрен utm_content. Например, варианты можно назвать process и result. Это условные имена для вашего примера, их нужно последовательно записывать в соответствующие ссылки.

При этом источник, канал и кампания остаются отдельными частями разметки. Полезно сначала договориться об общем написании, чтобы один вариант не получил несколько случайных названий.

До публикации откройте обе подготовленные ссылки, сверьте названия и убедитесь, что они ведут в нужное место. Затем смотрите отчёт именно с вопросом о размеченных вариантах.

Такая разметка помогает различать переходы. По одной разнице кликов ещё нельзя объявить причинный эффект, количество продаж или прибыль.

Основание: справка Google Analytics о параметрах кампаний: https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=en

Выберите одну пару креативов и дайте её вариантам разные понятные имена.

Для поиска: utm_content для креативов, различие вариантов ссылки, Google Analytics разметка, process и result, источник канал кампания, имена рекламных вариантов, переходы по разным изображениям, ссылка до публикации, сверка разметки, сравнение переходов, общий словарь меток, отчёт по креативам, ОКО аналитика, условные имена вариантов, границы вывода по кликам